10 大行銷書籍推薦排行榜
行銷是商業活動裡面不可或缺的重要一環，其中包含的內容亦相當廣泛，從為商品研發和改善服務品質的市調，到產品上市的促銷策略等，如果任何一個環節不完善，都可能造成長期的計畫最終功虧一簣。因此市面上找得到各式各樣關於行銷的入門書籍，主題同樣多元且各有深淺，常令讀者們感到不知道該如何選擇。
本次將為各位推薦市場行銷入門的精選刊物，大多都非常地容易理解，並包攬了像是電商平台、數位社群、品牌行銷、消費者心理等題目。只要搭配本文的選購要點，再判斷自己對哪個領域有興趣，就可快速找到適合的書籍，開始學習行銷的基礎並提高專業知識。
自學日文並在2016年至日本打工度假，現在住在《灌籃高手》的平交道名場景附近。幾年間共換了五種簽證，除了體驗到在國外生活的艱辛，同時也有滿滿的收獲。 在日本領養了兩隻貓，興趣是動漫、電影及佈置居家環境，因此也擅長挑選相關商品。希望能發揮自身經驗及知識，提供對讀者們有幫助的資訊。
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行銷書籍的選購要點
以下會針對市場行銷的入門書介紹其選購要點，可配合以下條件篩選，找出一本適合自己的刊物開始閱讀。
從易於理解基礎的書籍入門
正確的行銷概念會奠定未來是否能夠善用所學，因此得從先確實掌握基礎，才不會因誤解導致實務上出現問題。以下便提供幾種能夠快速掌握要領的入門書編排方式，請多加參考看看。
商業基礎介紹須有系統性
在尚不了解商業模式和行銷邏輯的時候，第一本入門書就扮演著非常重要的角色。但如果一開始就跳過基礎的學習，直接追求過於高階的專業主題的話，反而有可能因為誤解，而導致未來難以導正觀念；因此建議新手先從以商業基礎知識為主題，並以系統性方式編排的書籍入門，以便更輕鬆地打好穩固的地基。
具圖像說明更好理解
許多人對「市場行銷」有著艱澀不易懂的印象，使得入門時會因產生抗拒感，進而無法完整地吸收書中的知識。這時會建議先從具大量圖像說明，或以漫畫方式介紹相關知識的書籍開始挑戰，雖然其中提及的內容通常較精簡、不夠深入，但作為正式入門前的引路角色可說是恰到好處，可待產生興趣了再進階至文字類刊物。
對專業術語有明確解釋為佳
商業領域中有許多像「4P」、「3C」等與行銷相關的專業術語，毫無基礎的初學者難以從字面上了解其含意。因此入門的首要即為掌握這些用詞的意涵，以便更進一步掌握其活用方式；購書時便可注意其名詞解釋是否明確好懂，或有專門整理用語集供大家參考，這樣就算未來不小心忘記了，也可以快速翻閱複習。
與時俱進的數位行銷
行銷是指公司銷售商品和提供服務的行為，其中也包括了網路上的數位行銷；但畢竟不同媒體形式，所需具備的專業知識與其受眾有根本上的差異，甚至連數位行銷中也可再分為社群、一般網站等領域，因此也必須挑選專為其設計的入門書籍。不過在正式進入分項的主題之前，大前提也是要掌握最根本的行銷基礎，切勿因為某個主題有趣就先從其下手，免得造成實務上的判斷失準。
挑選出版年份最新的書籍
商品行銷這項專業會隨著時代與社會狀況不斷地變化，尤其網路的商業模式更是日新月異，因此請儘可能挑選出版年份最新的書籍，以免因不及時的資訊而造成誤判。雖然有些純基礎性的名作，發行至今都是商業領域人士不可或缺的聖經，但對於尚無法判斷哪本適合自己的初學者，從出版年份下手亦是一個不錯的方式。
推薦十大行銷書籍人氣排行榜
遵循法則讓事半功倍
此外，書中也點出了普遍行銷的通病，建議不要利用平均值看待顧客及產品，並教導如何一眼識破其實際價值、避免不必要的花費；甚至要讀者不要將員工一視同仁，而應發揮每個人的優勢，進而選出能帶來利益的精英部隊。順帶一提本書在2014年時推出了第一版，讀者們不妨配合2019年的新版比較5年來行銷趨勢的差異。
圖文並用、淺顯易懂
有不少剛踏入行銷領域的初學者，會被複雜的專有名詞嚇的退避三舍，也有些不擅長英文的人，會在英文縮寫的專業術語上卡關。本書為了令讀者們能順利上手，將近500個行銷概念配合圖文說明，不僅僅突破傳統商業文章的框架，還善用簡單明瞭的圖片深深打入讀者的腦海之中，讓學習行銷變成興趣。
另外，本書雖然是翻譯自日文書籍，但除了插圖之外，淺顯易懂的文字說明及頁數提醒等，能幫助讀者們自訂進度，輕鬆閱讀並消化吸收，十分適合作為第一本行銷攻略。
口碑行銷勝於廣告效益
作者詹姆斯坎貝爾為華頓商學院行銷學助理教授，其發表的論文不但受到紐約時報、華爾街日報、商業週刊等各大知名媒體讚賞，並榮獲鐵人教授等獎項的榮耀。不但課堂受到歡迎，其撰寫的書籍更是行銷書排行榜上的常勝軍。
而提到行銷一般人多會想到要「花錢買廣告」，本書則指出行銷的秘訣在社交身價、觸發物、情緒等6大感染力原則。加上作者曾協助500大企業等研擬各項行銷策略，因此於書中列出大量過去的實戰案例，進而具體分析、說明即使是不起眼或看似過時的事物，也能利用話題、口碑來引發風潮。沒機會親自聽講沒關係，將這本佳評如潮的書放入口袋名單之中吧！
如何將故事說到消費者的心坎裡
通常商業類書籍會給人沉悶乏味的印象，但這套已出到第二集的行銷書，卻將一個個實例故事化，指出全球知名品牌的成功之處就在於利用故事打動消費者，只要能將品牌定位打入人的心中，便能創造出無限的商機。
不僅如此，作書利用了微電影、文案等不同角度，帶領讀者們一起探討策略及如何建立全新品牌，使得外行人也能透過淺顯易懂的故事，引發對行銷的興趣及更深的了解。對於縱橫市場多年的好手們而言，從這些案例中也許亦能得到一些新的啟發喔！
看清現實、避免走向錯誤行銷之路
近年來社群網站的崛起，讓網路購物不再只侷限在品牌官網或拍賣網站，使用者不需成立實體店面也能販售自製商品，此風潮的盛行大幅降低了創業門檻、圓了許多人的創業夢。然而，上傳商品看似簡單，但要成功抓住大眾目光並不是件容易的事。
而此書點出了光鮮亮麗的網路世界背後的陰暗處，在沒有做好準備之下出手往往會慘遭滑鐵盧。並以各種症後群來幽默地分析常見的錯誤手法，使得閱讀此書可增加網路行銷的基礎知識，進而將各種平台使用得更加得心應手。
創造有趣的行銷遊戲
有句話說給魚不如給釣竿，意思是教人自食其力，而此書既給魚又給釣竿，甚至傳授在茫茫的行銷大海之中所存在的陷阱，且不只提出成功品牌的個案，也同時舉出其背後失敗的過程，可避免讀者們再犯同樣的錯誤而導致錯失良機或繞遠路。
最重要的是將行銷設計成如同遊戲般，根據種種心理學理論、針對目標客群，再運用獨創的遊戲機制製造出消費動機、緊緊抓住顧客的心，並在其上癮之後讓雙方皆能得到闖關成功的快感。如此輕鬆有趣的內容，相信初學者也能產生共鳴。
日系龍頭企業的成功密訣
隨著科技日新月異，行銷手法也推層出新，而這本書囊括了人工智慧、數據趨動、無人機等數位行銷的基礎概念，並透過了解時下趨勢與先端知識，讓讀者們與客戶、工作團隊的溝通能夠更加順利。
除此之外，書中巧妙結合了理論與實用的建議，分析了知名遊戲 App 及 Netflix 等在傳統社會中遭到抗拒的定額制服務的成功秘訣，當然也沒放過豐田汽車、Panasonic 等日系龍頭企業，更不乏近日造成極大話題的壽司郎。雖然書中引用的多是過去的數據與排名資料，但內容仍屬相當豐富，也令人好奇在日本媒體眼中的「鮭魚之亂」是屬於哪一類的行銷呢。
向奧客招手，化危機為商機
市面上市場行銷書籍的取向多數為提供成功實例、分析其過程與結果，而這一本書則是反其道而行，將曾經發生過的顧客抱怨分成檯面上、檯面下2種，並巧妙抓住抱怨者的心理，不單單可以改善服務盲點，還能有效把危機作為行銷手法，將顧客不滿的心情轉化成忠誠度，打造出全新的商機。
再者，本書除了列出連鎖餐廳、不動產公司等，還包括網路潛在客群，相當多元化。但對於想學習行銷知識的讀者而言，這樣有趣的「負面教材」也許只能當補充資料看待，建議另尋更專業的書系為佳。
透過網路擴大行銷市場
因應時代潮流，各家品牌廠商多會利用社群網站達到集客的效果，但工欲善其事必先利其器，如果無法先抓住其優勢及使用手法，反而容易導致事倍功半。而本書則是網羅 FB、IG 及 LINE 的使用小撇步，如何有效經營社團、透過直播抓住忠實粉絲，又或者運用關鍵字在短時間內讓曝光度加倍，甚至與顧客一對一建立彼此的信賴感，讓對於社群軟體不熟悉的朋友更快上手。
然而社群軟體的更新速度極快，文中的圖解可能過一陣子就與現狀不符，有時可能還是上網搜尋會更快得到解答。
一書在手掌握成功指南
這一本書的作者是台灣知名的經營管理名師陳宗賢，他不只輔導過各行各業超過2000多家企業，所執筆的市場行銷書更是佳評如潮。其中這本書開門見山點出行銷定位與十大成功步驟，接著於各章節利用 Q&A 的問答解釋市場調查、產品規劃以及行銷與業務促銷管理，帶領入門者按部就班向前。
如果再配合作者分析行銷大師所出版的《遇見科特勒》，相信能讓讀者們掌握成功指南。但由於出版年份較為久遠，若是想了解時下 SNS 新時代潮流，可能必須添購其他較新的書籍了。
其他商業主題書籍
商業領域中囊括了許多不同範疇，除了本篇介紹的市場行銷外，亦有像經營、領導等管理主題的書本，另外還有不少商業性雜誌能讓大家掌握最新趨勢。如果能夠掌握越多的知識，當然也更有利於在實務上做判斷，有需要的人也可參考以下主題，為自己選幾本好書喔。
總結
本次我們簡單介紹了關於選擇市場行銷入門書的要點，不知道各位是否有所收穫呢？行銷看似非常難懂，但只要掌握好基礎知識，便可舉一反三、更進一步地深化；而入門書便是進入該領域的重要關鍵，得要找出一本符合自身能力及需求的刊物，才能確實學習並於未來實務上做運用。也歡迎參考本次的分享與推薦，看看其中有無適合的一本喔。
商品介紹參考製造商、品牌官網及各大電商通路內容所製作。
